近日，有消息称，广汽三菱汽车销售有限公司的原法定代表人、董事长杨龙将接替肖勇，出任广汽埃安副总经理兼埃安营销本部负责人。对此，《每日经济新闻》记者向广汽埃安方面进行求证，对方称不清楚此事，要看广汽集团的官方公告。

据记者了解，广汽集团正在推进中层干部竞聘上岗制度，其中包括三个自主品牌（即埃安、传祺、昊铂）营销本部的负责人，杨龙是否会接替肖勇出任广汽埃安副总经理兼埃安营销本部负责人，还要走完流程发正式通知后才知道结果。

对此，广汽集团方面告诉记者，广汽集团确实正推行中层以上领导干部“竞聘上岗”公开选拔机制。但对于“杨龙将接替肖勇出任广汽埃安副总经理”这一消息，对方表示还要进一步确认。

广汽营销体系今年持续调整

值得注意的是，今年以来，广汽集团对旗下自主品牌的营销体系持续调整。

图片来源：广汽集团半年报

今年1月初，广汽集团整合传祺与埃安营销领域，设立传祺、埃安、昊铂三大品牌营销本部。彼时，三个品牌中高层负责人也进行了临时调整。随后在广汽集团经销商伙伴大会上，郭百迅、肖勇、马海洋分别以广汽集团传祺营销本部负责人、埃安营销本部负责人和昊铂营销本部负责人的身份亮相。

“（广汽）集团的大改革，最先改革的是产品，但不仅是产品，我们现在采购体系、财务体系，以及营销体系全面做了改革，就是想给用户带来不一样的广汽产品，把整体思维全部转化为用户导向。”广汽埃安方面告诉记者。

埃安今年在营销方面最大的改变在于B、C端销量占比的变化。目前，埃安正加大力度进攻C端市场，相继推出了霸王龙、RT和UT三款产品，在7万至15万元级主流“红海”市场中逐步站稳了脚跟。

“（埃安）对部分渠道进行了B、C端分离，体验中心更多的是聚焦C端客户，把一些车型从体验中心分离到出行中心，专门建了出行中心进行这方面（B端）的销售和服务应对。”肖勇此前在接受记者采访时透露了相关情况。

除埃安之外，有消息称，广汽集团旗下的另外两个自主品牌――传祺和昊铂的“CMO”（首席营销官，为广汽集团新设岗位）已经到岗，分别为敖志一和殷爽。据悉，两位均为广汽集团外部的职业经理人，且都曾在互联网公司任职。

有熟悉广汽集团的分析人士告诉记者，如果具备互联网思维和用户导向的营销人士加入传祺和昊铂，可以助力两个品牌向新能源和智能化平稳过渡与升级。

“力争下半年实现业绩企稳回升”

在业内看来，接连的人事调整与广汽集团正在推进的“番禺行动”战略深化实施相契合。据悉，自2024年底开始实施为期三年的“番禺行动”以来，广汽集团自主一体化改革动作密集，进行了转变管理模式、重组研发体系、搬迁总部地址、整合营销体系等调整。

对于广汽集团的转型发展，广汽集团董事长、总经理冯兴亚更是直言：“广汽已全面进入‘战时状态’，全力打好用户需求战、产品价值战、服务体验战这三场关乎未来的硬仗，助力再造新广汽。”

在8月底发布的半年报中，广汽集团公布了“番禺行动”的最新进展，称在多个关键领域取得积极进展。

其中，广汽集团自主品牌设立共享中心实施一体化改革，实现研产供销财一体化经营管控，重组大研发体系，推进IPD（集成产品开发）管理体系流程导入。“这样可使车型标准开发周期缩短至18个月，研发成本降低10%以上。”广汽集团称，公司也在整合供应链资源，推动采购成本大幅降低，业务效率和决策效率提升约50%。

在市场关心的人事改革方面，广汽集团表示正深化制度改革。围绕“事业选人、组织管人、业绩留人”推动干部管理变革，统筹启动集团中层岗位竞聘上岗，深入推动“能上能下”，激活人才内生动力；全面推进任期制和契约化管理，管理范围拓展至集团部门中层，实现企业、人员、岗位三个“全覆盖”。

不过需要注意的是，在改革的同时，广汽集团也承受着业绩带来的压力。对此，广汽集团称，下半年，公司将以三年“番禺行动”为引领，打好用户需求战、产品价值战、服务体验战“三大战役”，推进海外市场开拓布局和有竞争力的成本控制体系建设两大重点工作，全力扭转局面，实现业绩企稳回升。

每日经济新闻

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