每经记者｜段思瑶    每经编辑｜裴健如

8月30日，长城汽车（601633.SH）发布2025年半年度报告，报告期内实现营收923.35亿元，同比增长0.99%；实现归属于上市公司股东的净利润（以下简称归母净利润）63.37亿元，同比下降10.21%；基本每股收益0.74元。

拆解长城汽车2025年半年度报告可以发现，其第二季度业绩要优于第一季度。今年第二季度，长城汽车实现营收523.16亿元，同比增长7.72%；实现归母净利润45.86亿元，同比增长19.42%。

值得注意的是，今年上半年，长城汽车销售费用50.36亿元，同比增长63.31%。对于销售费用增加的主要原因，长城汽车认为是报告期公司加速构建直连用户的新渠道模式，以及加大新车型、新技术的上市宣传及品牌提升所致。

长城汽车在2025年半年度报告中披露，上半年公司营销渠道模式以“直营+经销”双渠道为主，全面向“全触点用户直连”模式转型，加速推进数字化渠道建设，魏牌已建成360+零售中心、50+交付中心、50+用户服务中心。

官方数据显示，今年上半年，长城汽车累计销量56.89万辆，同比增长2.52%。其中新能源车型销售16万辆，同比增长23.64%。

封面图片来源：每经记者 张建 摄