每经编辑｜何小桃    

今晚（8月28日）22时泡泡玛特“迷你版LABUBU”（THE MONSTERS心底密码系列）开售，#labubu#登上微博热搜第一。

每经小编（微信号：nbdnews）注意到，开售60秒，该产品在京东、淘宝等店铺全部售罄。

与此同时，泡泡玛特小程序销售页面显示“太火爆啦，请稍后重试”，天猫旗舰店、抖音商城等网购平台付款页面，也出现了长时间卡顿的情况，提示当前排队人数太多，请稍后重试。

据悉，“迷你版LABUBU”分为两端，各含14个常规款，1个隐藏款，高约10.5厘米，售价79元一只，整套1106元。

另外，伴随着新品发售，泡泡玛特天猫官方旗舰店、泡泡玛特抽盒机微信小程序均开启了直播，正式开售前十分钟，泡泡玛特天猫直播间观看人次已经超过237万，抽盒机小程序直播也有超84万人观看。天猫页面显示，正式开售时，超58万人加购了迷你版LABUBU。

正式发售后，泡泡玛特天猫直播间人数立刻上升至386万，十分钟涌入近150万人，抽盒机小程序观看数也超过126万。淘宝直播间页面信息显示，产品已售30万+件，产品包含了79元和1106元两个链接，仅以79元单件计算，泡泡玛特天猫销售额也已超2370万元。

另据泡泡玛特抖音直播间，截至发稿时，迷你版LABUBU相关链接显示“已抢光”。

79元隐藏款被炒到上千

有“黄牛”代抢开价2699元

据媒体22日早前报道，在二手平台，此前有不少卖家提前发布代抢订单，且价格不一，单只迷你版LABUBU价格最高已冲上300元/个，部分卖家开出的一整套（14只）的代抢费用甚至达到2699元，较官方原价已翻倍。

与此同时，在潮玩二手交易平台已有700余件迷你版LABUBU“在售”，已成交251件，截至发稿，成交均价为1920.77元。而在22日下午，有用户以2580元成交整端。在平台“求购”的用户出价中，用户愿意为整端盲盒付费的价格在1300元至2150元不等。

隐藏款更是被炒出“天价”。页面信息显示，单个盲盒“隐藏款-爱心”原价79元，在售的最低价为679.5元，而在8月25日，更有两位用户分别以1188元和1100元成交，单个盲盒也产生了千元加价交易。“迷你版LABUBU”分A/B两组的玩法下，隐藏款概率低至1:168。

据报道，许多黄牛链接写上了“涨跌不鸽”，但事实上，泡泡玛特首批对迷你版LABUBU的放量情况、对黄牛的防范情况、市场接受度以及预售计划等，都可能影响到二手平台的价格，迷你版LABUBU的二手价也是一个待开启的“盲盒”。

Labubu持续火热

值得注意的是，目前Labubu的火热还在全球蔓延。

北京时间8月27日，2025美网首轮，四届大满贯冠军得主大坂直美球包上挂着一个满钻的Labubu……一出场，就成为焦点。

在赛后的场地采访中，大坂直美特地展示了这个Labubu，并笑称，这个Labubu的名字叫：Billie Jean Bling（谐音女子网坛殿堂级人物Billie Jean King）。

LABUBU的火爆，带动泡泡玛特业绩飙升。

最新发布的2025年半年报显示，上半年泡泡玛特实现营收138.8亿元，同比增长204.4%；经调整净利润为47.1亿元，同比增长362.8%；公司拥有人应占溢利45.74亿元，同比增长396.5%。

而2024全年，泡泡玛特年营收首次突破百亿，为130亿元。也就是说，今年仅用半年时间，泡泡玛特就已完成去年全年的业绩总额，且营收、净利润均超去年全年。

具体看，包括LABUBU在内的THE MONSTERS实现营收48.1亿元，同比激增668.0%，在总营收中占比34.7%，成为拉动业绩增长的重要动力；MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY、DIMOO等相关IP营收均突破10亿元；HIRONO、星人、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等13个IP实现营收破亿元。

最为关注的是毛利率。2025年上半年，泡泡玛特的毛利率为70.3%，同比提升了6.3个百分点，创下历史新高。

这一数字不仅远超52TOYS等同行，还超越LV、Dior所属的LVMH集团的67.0%，甚至逼近奢侈品牌爱马仕的水平。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁在财报电话会上曾表示，今年希望能够做到200亿元（营收），“现在感觉今年应该300亿也很轻松。”

资本市场亦反响热切。财报发布次日，公司股价上涨近9%，市值突破4000亿港元。8月28日，泡泡玛特股价继续上涨，报收324.4港元，上涨0.87%。

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编辑|||何小桃 盖源源

校对|段炼

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