每经记者｜许立波    每经编辑｜张海妮    

8月20日至24日，第二十七届亚洲宠物展（以下简称亚宠展）在上海新国际博览中心举行。今年亚宠展规模约为31万平方米，海内外参展企业2600多家，预计将吸引超51万专业观众和宠物爱好者参观。

亚宠展的热度正是近年来国内动物保健行业高速发展的缩影。伴随着市场规模持续增长，越来越多的玩家正在被吸引入局，动保行业也不可避免地陷入低价内卷的旋涡。

与此形成对比的是，宠物创新药正成为新的增长引擎。mRNA疫苗等前沿技术正在被引入动保领域，推动行业回归创新驱动的本质。在产业的“水深火热”与“创新突围”之间，中国动保企业正在摸索新的发展路径。

产品同质化导致低价内卷

动保行业也称为兽药行业，从规模看，中国动保产业已发展为一个体量接近700亿元的市场。根据中国兽药协会披露的数据，2019年至2023年，国内兽药企业销售额从503.95亿元增至696.51亿元，年均复合增长率达8.4%。不过近年来，受行业竞争加剧影响，市场增速明显放缓，毛利率持续下行，出现增收不增利的情况。

困境背后是产品高度同质化与价格战。以猫三联疫苗为例，全球最大动保公司硕腾旗下的“妙三多”自2011年获得正式批文进入中国市场以来，长期是唯一正式获批的猫三联疫苗产品。2023年，国产猫三联疫苗密集通过农业农村部应急评审进入市场，目前已有二十多家厂商入局，在研或已上市的猫三联疫苗多达十余款。

《每日经济新闻》记者注意到，目前在电商平台，国产猫三联疫苗的价格多在50元至80元/支，更有甚者把价格直接杀到了10元档。而进口品牌“妙三多”也未能独善其身，2023年国产竞品获批前，“妙三多”的价格为140元~180元/支，但到了今年，在一些促销活动中，“妙三多”三针套餐报价已跌至150元左右，单支约50元。

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