每经记者｜熊嘉楠    每经编辑｜叶峰    

丨2025年8月21日 星期四丨

NO.1 茅台酱香酒入驻淘宝闪购

8月19日，贵州茅台酱香酒营销有限公司与淘宝闪购宣布启动深度合作，首批超1000家“茅台酱香·万家共享”官方门店上线淘宝闪购，为消费者提供“正品茅台30分钟送达”服务。

据介绍，目前，“茅台酱香·万家共享”淘宝闪购店内已上线茅台1935、贵州大曲、茅台迎宾、茅台王子、汉酱等系列商品，覆盖从大众到高端全价格带。

“淘宝闪购凭借强大的流量引擎、精准的营销触达以及极具吸引力的限时优惠机制，能更好促进茅台酱香酒与新生代消费群体的距离。”茅台集团党委委员、副总经理张贵超表示：淘宝“用户至上”与茅台“以消费者为中心”的理念高度契合。未来，淘宝闪购将链接茅台全国270多家体验中心和6500多家主题终端门店，实现全量上线。

点评：茅台酱香酒与淘宝闪购深度合作，拓展即时零售渠道，加速拥抱年轻消费群体。此举有望提升茅台系列酒的市场渗透率与品牌影响力，强化终端掌控力。白酒板块数字化转型趋势或提速，头部企业渠道创新将成竞争关键。整体看，消费行业线上线下融合深化，或为市场注入新活力。

NO.2 台源光瓶酒启动招商，试销1-3个月再签约

8月20日，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司发布《关于线上招募台源光瓶酒经销商的公告》。

公告显示，台源光瓶酒（53°）现面向社会公开招募河南、广东、山东、贵州、陕西、安徽共20家经销商。招募方式中明确表示，签订合同前需进行产品试销。试销期为30-90天，试销考核合格后签订合同。

据悉，经销商签约根据试销评估确定合同量，试销期间单次发货为100件。报名时间为2025年8月20日至2025年9月1日。

点评：茅台保健酒线上招募台源光瓶酒经销商，试销考核机制凸显渠道精细化运营。此举有望优化台源酒区域布局，提升终端动销效率，强化中端产品市场竞争力。整体看，消费企业加速渠道创新，或为市场带来结构性机会。

NO.3  华致酒行上半年营收39.49亿元

8月19日，华致酒行发布2025年半年报称，报告期内，公司实现营业收入39.49亿元，同比减少33.55%；净利润5.62亿元，同比减少63.75%。

点评：华致酒行业绩下滑明显，营收与净利润双降，反映酒类流通渠道面临库存压力与消费需求疲软。公司需加速渠道优化与产品结构调整，以应对市场挑战。酒类经销商板块或承压，行业集中度有望提升。

封面图片来源：每日经济新闻