每经编辑｜蒙锦涛    

在新能源汽车行业竞争白热化的当下，理想汽车“以用户价值为先”的理念再次引发关注。

日前，理想汽车宣布对上市发布仅7天的i8车型进行重大调整：取消多版本配置，以i8 Max为标准配置统一版本，并将用户呼声最高的冰箱、高阶智能辅助驾驶全面标配，同时价格调整至33.98万元，让理想i8重新回归“性价比”。

“理想i8将只有一个版本，不再设Pro、Max、Ultra三个版本，对齐理想ONE的价值定义，听大家劝！此前的理想i8延续了理想L8的版本配置特点，是我们陷入惯性思维了。”理想汽车董事长李想在微博上说道。

在业内看来，这一动作不仅展现了理想汽车对市场趋势的精准把握，更凸显了其积极倾听用户声音、以用户需求为导向的诚意与决心，而市场对理想i8尤其是此次调整后的版本及理想汽车后续的纯电产品，已然抱有极高的期待。

i8符合爆款产品逻辑定义

理想有望夯实细分市场销冠地位

理想i8此次调整有三大方面：智能化统一，全系标配AD Max系统，搭载英伟达Thor-U芯片，拥有700TOPS算力，且支持VLA司机大模型；续航里程统一，全系搭载97.8kWh的电池，续航里程达720公里；舒适性配置统一，车载冰箱及零重力座椅、遮阳帘、双侧小桌板等舒享套装都为标准配置。

值得注意的是，这种配置不打折、体验无分层的设定，彻底消除了用户的决策门槛，只需花30多万就能获得所见即所得的顶配体验。同时，理想i8“统一版本高配置”重构价值坐标系的方式，也会让销售人员减少解释成本，符合爆款产品的逻辑定义。

据了解，与30万元以下纯电市场的“红海厮杀”不同，30万~40万元的纯电SUV市场呈现出“一家独大”的格局。在该细分市场中，除了Model Y，还没有产品月销量稳定超过4000辆，缺少能和Model Y竞争的爆款产品。国产汽车品牌中需要一款爆款纯电SUV，来打破30万级纯电SUV市场被特斯拉Model Y垄断的市场竞争格局。

而理想i8之所以具备挑战既定市场格局的底气，核心支撑可归结为多个维度。首先，销量基石持续夯实。2025年1~6月，在30万~40万元SUV细分市场中，理想汽车销量超越奔驰、宝马、奥迪以及特斯拉，成为不分能源形式的销量冠军，充分验证了品牌在高端市场的竞争势能。

此外，在新能源渗透率逐渐提升的当下，市场集中度急剧抬升，豪华品牌尤甚。凭借头部品牌势能的虹吸效应与高用户黏性，理想汽车有望为i8注入强劲的“爆款”动能，实现对高端纯电SUV市场的快速穿透。

其次，理想汽车产品矩阵实现了闭环。此前，理想汽车依托L系列增程车型已在该价位区间建立稳固基盘。如今，随着理想i8以纯电身份入局，品牌于30万~40万元市场正式形成“增程+纯电”双线并进的完整布局，进一步巩固了体系化竞争优势。

再者，理想i8的“冰箱彩电大沙发”直接将车辆从“代步工具”升级为“移动家庭空间”，给予用户完全不同的价值体验。

倾听用户声音进行快速调整

展现“听劝”基因

根据理想汽车的数据，在首批预订i8的用户中，高达98%的消费者直接锁定中高配车型，冰箱、彩电、沙发等“家庭大件”成为刚需。理想汽车随即根据用户需求快速调整，把“用户价值”四个字写进配置表。在产品价值体系定义上回归理想ONE时代，倾听用户声音，用最具价值的配置，开启发展新篇章。

理想ONE是理想汽车第一款在售产品，定位中大型SUV，提供三排六座布局，空间表现优异。而且，理想ONE标配四屏交互、全车座椅加热/通风、方向盘加热、感应电尾门等，配置水平对标50万级豪华车型。

理想ONE当年能一举拿下“家庭性价比之王”，核心打法只有一句话：用全系标配做“减法”，把高端配置做成标准件，再用规模化采购把BOM成本打下来——用户花合理的钱，买超值的体验。而从此次理想i8的调整来看，理想汽车再次回到了这条道路上。

理想汽车此次快速调整背后，是其“能打胜仗”基因的体现。作为一家骨子里流淌着“用户型企业”基因的品牌，理想汽车没有“用户声音”和“公司决策”之间的层层漏斗，只有一条直连神经，其仅用7天就完成了理想i8配置的调整。

事实上，这种决策效率在传统车企中几乎难以想象，传统企业从收集反馈到调整生产，往往需要经历部门审批、供应链协调、排产计划修改等多重流程，周期短则数月，长则跨年。等策略落地时，用户需求早已发生变化。

有观点认为，当新能源渗透率站上60%的节点，市场不再是“谁能造好车”，而是“谁能在用户念头闪过的那一刻把车造好”。把迭代周期压到以天计，不是理想汽车比别人更勤奋，而是互联网基因决定了——不快的，就会被用户直接淘汰。

从用户端而言，理想汽车此次调整并没有给其带来实质性损失，甚至对Max和Ultra用户还带来了一定的实惠。这也让用户看到，理想汽车是一家“听得进劝、改得及时”的企业，用户的每一份反馈都能转化为真实的体验升级。

总体而言，理想汽车此次调整展现出“用户无损失、体验再升级”的成熟逻辑，不仅完成了一次体系化的历练，同时也实现了对后续产品的铺路。即将到来的理想i6，则有望将这种策略下沉到更广阔的市场，让用户花合理的钱，买确定的价值，这也让市场对其充满了期待。

编辑|蒙锦涛