每经记者｜谢陶    每经编辑｜唐元    

作为国内最早一批“儿童友好型城市”的倡导者与“体育消费场景”的探索者，快乐运动体育集团（以下简称“快乐体育”）创始人、董事长周莉多年以来扎根成都，聚焦生活体育与智慧体育，乐此不疲地探寻如何以体育为媒，激活每一个沉睡的社区空间，激发一切关于美好生活的灵感。

过去十余年，是中国体育产业与大众体育突飞猛进的时代，周莉带领团队，持续与芬兰、荷兰等国的顶尖体育机构和联盟合作，引进并打造出一个个体育消费创新场景——在全国40余座城市中，120多个体育公园品牌项目相继落地。

从2014年“快乐运动中国计划”的种子萌芽，到如今构建起连接中芬荷的体育生态链，以周莉为代表的创业团队不断下沉社区，创新商业模式，参与到城市整体的发展进程中。

在周莉看来，“体育不只是运动，更是激活社区，赋能城市的纽带。体育公园也不只是一个简单的场景，它应该是一个可以持续创造美好生活方式的‘精神原乡’。”

本期《创史记》，每日经济新闻·天府文创云邀请到周莉，围绕体育产业的前沿趋势以及如何以轻资产模式激活城市存量空间等话题，进行了深入探讨。

社区为锚点

从1999年开始，周莉就在成都创业，足迹遍布广告传媒、品牌设计、文创艺术、动漫游戏、产业咨询、文旅景区等多个领域。进入体育产业，于她而言，是一个循序渐进的过程。

“2013年，各大城市都开始推进‘全民健身’战略，但对于体育公园的概念仅停留在‘人均体育面积’上，体育运动并没有真正实现‘下沉社区’，我们嗅到了其中的机会，”周莉向记者分享道。

同年，周莉带队前往荷兰、芬兰考察。在与芬兰乐普森集团、荷兰橙色体育联盟等顶尖体育联盟及企业交流后，她更加肯定——在打造体育公园与体育消费场景的过程中，智慧化、精细化的设计运营是大势所趋。

于是，周莉回到成都，决定以社区为锚点，开启了探索之路。她迅速踏出了第一步，联合荷兰、芬兰的顶尖智慧体育研发及智能制造机构，发起了“一带一路”中芬荷“快乐运动中国计划”。

在周莉看来，体育场景下沉至“最后一公里”的过程中，社区体育扮演着关键的角色。“它并不是单纯地修建一座体育场馆或是提供一些体育器材。其核心是提供高质量的社区体育服务，营造浓郁的体育氛围，并赋予其可持续的运营能力。”

经过多轮的全球调研后，周莉率先在成都引入了荷兰智慧足球场社区体育模式，将场地选址在社区居民的日常动线上，因地制宜建造半开放场所，打造出青羊少城WePark玩湃社区智慧足球公园，并将这样的“成都模式”向全国推广。

鸟瞰WePark玩湃社区智慧足球公园 图片来源：受访者供图