每经记者｜谢陶    每经编辑｜唐元    

“我想拆到DADA（羞答答）！”布拉德·皮特瞪大眼睛咧开嘴角模仿起LABUBU的表情。在近期为新电影《F1：狂飙飞车》宣传路演的过程中，这位好莱坞巨星笑着许愿，希望得到这样一个新晋的全球“顶流”。

不仅仅是布拉德·皮特，美国国民IP超级英雄“美队”的扮演者克里斯·埃文斯和女星达科塔·约翰逊也在红毯采访时，乐此不疲地拆着LABUBU的盲盒。与此同时，不同国家的年轻消费者为了抢购一只LABUBU大排长龙，“黄牛党”更是在门店大打出手……

今年以来，这股由LABUBU掀起的热浪，以迅猛之势席卷全球，从好莱坞火到卢浮宫，多次登上微博热搜，凭一己之力带飞泡泡玛特，助推其市值屡破新高。

某种程度上，LABUBU不仅是引领社交媒体与消费风潮的“新宠”，更已成为中国文化品牌“出海”的代表性符号之一，象征着中国潮玩产业的一次里程碑式突破——它证明了中国潮玩具备在全球市场竞争的实力，以及主导细分产业链的能力。

每日经济新闻·天府文创云联合新浪四川推出2025年中特别策划《中流击水 文创观潮》，试图聚焦这其中的关键节点，厘清LABUBU火爆的脉络，为中国未来更多文化IP的打造提供些许“我见”与“未见”。

蝶变“三级跳”

记者梳理发现，LABUBU修炼成顶流的路并非一蹴而就，大致可分为以下三个阶段。

初出茅庐——东南亚走红。从2024年底到2025年初，LABUBU在泰国市场声名鹊起、持续火爆，同时带动新加坡、马来西亚等相邻的东南亚市场。

而东南亚市场的火爆，离不开去年4月，泰国女星Lisa在海外社交媒体一连发布多条“安利”视频，让LABUBU“天下皆知”，成为泰国的国民级IP，Google搜索热度达到峰值。

Lisa也被认为是LABUBU甚至泡泡玛特在海外破圈的第一个关键人物。当Lisa第一次在社交平台Instagram晒出LABUBU时，泡泡玛特国际业务市场营销负责人赵帅异常兴奋，她当天早上就迅速召集团队开会，讨论各个国家要怎么承接这个“泼天流量”。

后来才发现，LABUBU团队根本不用辛苦做策划，高手在民间，全球粉丝以各类创意自发地推动了这股风潮。像是去年12月，泰国公主拎着带有LABUBU挂饰的爱马仕包亮相巴黎时装周，为LABUBU在时尚圈“升咖”，其江湖地位进一步提升。

图片来源：泡泡范儿